Branding, Imagen de marca, Logotipo

Cómo diseñar una marca personal desde cero

El diseño de marca es un tema complicado y completo. También, al igual que el proceso de construcción de la marca, está compuesto por varios elementos visuales y auditivos, cuya gravedad exige un llamado decidido a la acción por parte de los clientes.

Elementos de diseño de marca

Logotipo: un excelente diseño de logotipo es el que es simple y tiene uno o dos colores que representan los mensajes principales de su marca. El diseño de un logotipo debe elegirse con cuidado, teniendo en cuenta que resuena con otros elementos de la marca y muestra una conexión con su marca.

Fuentes: la personalidad de su marca también se define por las fuentes que utiliza. Dependiendo del tipo de negocio que esté ejecutando, puede usar una combinación de dos fuentes complementarias y usar una como fuente principal que cree que será adecuada para su negocio en otras plataformas.

Paleta de colores: los colores tienen su propia psicología, que se utiliza de forma impresionante para manipular el cerebro y desencadenar respuestas diferentes. Elija tantos colores como desee, o apéguese a los códigos de colores que crea que serán dignos de una marca consistente.

Patrón y textura: este es uno de los elementos clave de diseño que pueden ayudar a sus clientes a reconocerlo en el mercado de la marca. Y esta es también una de esas áreas que la mayoría de las empresas ignoran en el debido proceso de su estrategia de creación de marca. Piensa en Louis Vuitton y Apple por un momento. El primero tiene su patrón impreso en cada uno de sus productos, mientras que el segundo tiene un acabado metálico en el fondo de su pantalla icónica.

Fotografía y animación: los estudios sugieren que las personas retienen el 65% de una información después de 3 días cuando se empareja con una imagen. La fotografía está cargada de muchos estilos y, teniendo en cuenta de qué se trata tu marca, elige un estilo y úsalo de manera consistente en todos los puntos de contacto de la marca.

Ilustración e iconografía: al igual que la fotografía y la animación, ambos elementos son cruciales para establecer el vocabulario de su marca, que solo se puede lograr a través de su aplicación uniforme en todas las plataformas de visibilidad de la marca.

Audio: hay algunos ejemplos excelentes de marcas que utilizan el sonido como elemento de marca. Si puede recordar, Intel usa ese logotipo de audio específico que activa una memoria poderosa de la marca y se impone a la mente.

Diseño: horizontal, vertical, diagonal o caleidoscópico. Cualquiera que sea el estilo de diseño que refleje el estilo de su marca, utilícelo en todos los medios para aumentar el reconocimiento de la marca.

Tono de voz: la forma en que su marca se comunica con sus clientes revela cuánta marca de seriedad o diversión es. Determinar la voz de la marca y utilizarla en todos los canales de la marca es una forma de solidificar la imagen de su marca.

Estilo personal: Esto es algo que no es del todo necesario pero que aprovecha un tipo de hito de impresión. Si la marca tiene una historia personal detrás de su origen, la imagen de la persona clave o cualquier cosa relacionada con ella puede aprovecharse para ayudar a los clientes a reconocer su marca. El caso más básico aquí es el del Coronel Sanders de KFC. Incluso si no lo conoces, su imagen posterizada te recuerda el delicioso pollo frito.

Cómo diseñar tu marca utilizando elementos de diseño de marca.

Una vez que sepa qué elementos de diseño de marca están incluidos en el ecosistema de su marca, debe juntarlos y unirlos para ver cómo funcionan entre sí. La fuerza de unión es su estrategia de construcción de marca. Y aquí están las formas que pueden ayudarlo a diseñar su marca desde el principio.

1. La consistencia es la clave.

Lo principal en lo que cada marca debe enfocarse es la consistencia. Vea cómo Apple, Samsung o McDonald’s mantienen viva la imagen de su marca. Todos ellos maniobran sus estrategias y las sincronizan con otros procesos del proceso de marca.

Vamos a discutir McDonald’s por un tiempo. El logotipo es el simple arco de color amarillo dorado con un lema «Me encanta». La paleta de colores consta de dos colores: rojo y amarillo. Su firma de audio es altamente reconocible y el diseño siempre es similar a todas sus representaciones de medios. La calidad de los alimentos es distinta de sus competidores. Y la cadena de comida rápida tiene su famosa mascota payaso, Ronald McDonald. Ahora eche un vistazo al rendimiento cronológico de la marca. Cada elemento no solo funciona de manera distintiva sino que también se convierte en una imagen más amplia. La combinación complementaria es tan fuerte que cada elemento, cuando se realiza individualmente, trae otros elementos a la imagen, por lo que amplía la base de memoria de esa marca en la mente del cliente.

La única razón de esta marca sólida es la consistencia en fortalecer los elementos de diseño de su marca y conectarlos con otros elementos de la marca. Eventualmente, todo se conecta y funciona bien.

2. Siga las pautas de la marca.

Aunque las pautas de marca se desarrollan en general, no es necesario que cada marca tenga que seguir las mismas reglas. No hay un enfoque único para todos aquí. Dado que los requisitos, la competencia y la industria para cada marca varían, cada uno tiene un conjunto específico de principios y reglas que está obligado a cumplir.

Tomar las pautas de marca de Skype, por ejemplo. Estos proporcionan información sobre el uso de la aplicación, el logotipo y el icono, los sonidos, así como los permisos sobre el uso de los activos de la marca Skype.

Puede seguir un marco detallado de pautas de marca y construir su identidad de marca. Una vez que haya desarrollado una base sólida, es hora de fusionar todos sus recursos, estrategias y esfuerzos para centrarse en la construcción de su marca. Estos le ayudarán a reducir sus objetivos, evitar escollos y crear una mejor experiencia para el cliente. El diseño de su marca depende de la forma en que aplique estas pautas.

3. Audita el diseño de tu marca.

La disposición de todos los elementos de diseño de su marca puede ser bastante abrumadora, por lo que es necesario organizar y analizar los aspectos fundamentales del diseño. Usa una plantilla para organizar donde se debe colocar cada elemento.

Ver si los esquemas de color funcionan con la tipografía y otros medios visuales. Compruebe si el diseño está optimizado para el diseño general de todos los puntos de contacto de su marca.

4. Alinee los elementos de su marca con los valores fundamentales.

Al revisar los elementos de diseño de su marca, no debe olvidarse de vincular estos elementos de diseño con sus valores personales. Los colores, el texto, el tono y el estilo de su marca deben formar una sola voz que transmita el mensaje de su marca. Vamos a hablar de Skype una vez más aquí.

Skype usa cian o azul claro como el color primario que se difunde suavemente en púrpura seguido de rosa. La idea clave de usar colores degradados es proporcionar a los usuarios una experiencia dulce, suave y de ensueño.

5. Comienza a compartir

A medida que sigue las pautas de la marca y continúa desarrollando su capacidad de marca, aprende algunos pasos clave que lo ayudan a ajustar el proceso de paralelización de todos los componentes de la marca, incluido el diseño. Una vez que vea sus elementos de diseño de forma natural siguiendo el proceso de ‘célula a organismo’, puede compartirlos fácilmente en todas las plataformas y medios en los que estará expuesta su marca.

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies
Tienes alguna duda? Chatea con nosotros
Por favor acepta antes nuestra política de privacidad para empezar la conversación